市场经济就是商标（品牌）经济

王咏东


商标就是区分商品或者服务来源的标记。它的基本功能是区别功能和表彰功能。商品或服务提供者的不同品质，也表彰着消费其产品的消费者的身份和地位。商标是品牌在法律上的概念，品牌是市场营销中的概念，两者不尽相同，但又十分相似。在本文中，笔者为了行文的方便，本文中的品牌概念与法律上的商标概念相同。
在一个不发达的省会城市，笔者贯穿整个城市，满目都是由花花绿绿的商标（品牌）构成，从本地品牌、国内品牌、国际品牌，到吃穿用住行，每一个商标都是一个无声的推销员。向公众传达着产品的品质信息，内容信息，商品或服务提供者的信息。随着各种商标不断的映入人们的眼帘，它们或向公众广而告之，或向公众加强了印像，公众在这些商标的潜移默化中作出了自己的选择。市场经济作为竞争经济，商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机，获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极为重要的作用。
笔者作为一个专业的知识产权律师，看到这些商标（品牌）再一次感到，在一个企业中，商标的重要性。质量好的产品或者具有高科技的产品虽然也很重要，但是商标可以让企业的产品更方便消费者的选择，减少选择的成本；对企业而言自然就会扩大其市场占有率，获得更大的利益。笔者认为商标和专利是企业腾飞的两翼，只有利用好这两翼，企业才能获得腾飞（限于主题笔者在此只谈商标）。因此，如何利用好商标是企业应该做好的一个重大课题。笔者认为，首先，就应该从商标的“出生”抓起，商标不仅要方便营销（即方便消费者呼叫，记忆）还要合法，不能侵犯他人的权利。还要及时注册，以在法律上得到确认。其次，商标“出生”之后就是使用了。如何使用商标使其成为企业无声的推销员，并且符合相关法律规定，也是使商标发挥应有作用的重要环节，第三，企业的商标不仅不能侵犯他人权利，还要善于保护自己的商标权利，不被他人侵犯，使自己有商标成为常青树。这样才会降低企业的成本（如宣传，营销，成本）,扩大市场占有率，成为消费者心中替代弹性小的产品，产生对该产品的信赖感和依赖感。
以上是笔者只是简单描划了企业运用商标策略的大体廓扩，由于商标的应用策略与法律知识紧密相连，是一项专业化十分强的法律工作。所以，如果由专业的知识产权律师主持介入，这样才能起到事半功倍的效果，才能为企业利益最大化。

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工商局、医药管理局


国家工商行政管理局、国家医药管理局关于加强五种医疗器械产品广告管理的通知
工商局、医药管理局




各省、自治区、直辖市、计划单列市（区）及南京、成都市
工商行政管理局、医药管理局（总公司）：
近来，名目繁多的医疗器械产品，如电子增高器、磁疗器、丰乳器、近视治疗器、Ａ氏治疗机等的广告大量出现。这些产品有些没有经过医疗器械工业主管部门鉴定，恣意进行夸大疗效的广告宣传，有的甚至利用虚假广告推销伪劣产品，不仅给广大用户和消费者造成经济损失，而且危
害人民的身体健康，应当引起各级工商行政管理机关和医药管理部门的注意。
为了维护广大消费者的利益，保证消费者在康复保健防病治病中使用的医疗器械的安全、有效，现对人体增高器等五种医疗器械产品的广告宣传，作如下规定：
一、所有广告经营单位应立即停止刊播人体增高器、磁疗器、丰乳器、近视治疗器、Ａ氏治疗机五种医疗器械产品的广告（印刷厂亦应停止印刷）。
二、凡申请继续刊播上述产品的广告客户，必须出具省、自治区、直辖市医疗器械工业主管部门鉴定合格的证明和对广告内容审查批准的证明。广告经营单位（印刷厂），必须认真查验上述证明，对无合法证明、证明不全以及没有医疗器械工业主管部门签章的复制证明的广告，不得承
办。
三、国家医药管理局所属的中国医疗器械工业公司及各省、自治区、直辖市医药管理局（总公司）发现进行医疗器械产品虚假广告宣传的，经调查核实后，有权通知广告经营单位停止刊播广告，并书面通知同级工商行政管理机关依法予以查处。各级工商行政管理机关要加强对医疗器械
产品广告的监督检查，对违反规定的，要依法严肃处理。
四、请各省、自治区、直辖市工商行政管理局立即会同医药管理局对生产、销售上述五种产品的单位的广告宣传情况进行一次清理检查，并将清理检查情况于一九八八年三月底以前报送国家工商行政管理局和国家医药管理局。
本通知自文到之日起执行，执行中遇到的问题，请及时上报。
请将此通知转发各广告经营单位、印刷厂和生产、销售上述五种产品的单位。



1987年12月9日